2025年12月25日，桂林北站蘆笙聲婉轉(zhuǎn)回蕩，舞龍表演精彩紛呈。2000余名香港游客搭乘“冬游桂林”迎新專列開啟冬日桂林度假之旅。2025年廣西旅游市場持續(xù)火熱，預(yù)計(jì)全年接待游客同比增長10.5%，旅游收入同比增長11.0%。 “十四五”期間，廣西把文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展提升至前所未有的高度，實(shí)施系列頂層設(shè)計(jì)，推出各項(xiàng)務(wù)實(shí)舉措，邁出了從“旅游資源大區(qū)”向“文化旅游強(qiáng)區(qū)”跨越的堅(jiān)定步伐。

高位推動(dòng) 引領(lǐng)發(fā)展  

廣西堅(jiān)持高位推動(dòng)，凝聚全區(qū)發(fā)展合力。廣西壯族自治區(qū)黨委、政府立足全區(qū)發(fā)展大局，將文化旅游業(yè)擺在突出位置。去年11月召開的2025廣西文化旅游發(fā)展大會(huì)上，廣西壯族自治區(qū)黨委書記陳剛分享了“一個(gè)人”“一個(gè)村”“一座城”三個(gè)故事，串起了廣西文旅長卷的動(dòng)人篇章。

競爭性舉辦年度文化旅游發(fā)展大會(huì)工作機(jī)制，已成為廣西文旅發(fā)展的“助推器”�！案傔x機(jī)制有效激發(fā)了各地市你追我趕、競相發(fā)展的積極性，達(dá)到了‘一地舉辦、輻射周邊、帶動(dòng)全區(qū)’的顯著效果。”云南財(cái)經(jīng)大學(xué)教授明慶忠說。

廣西著力于政策護(hù)航。“為推動(dòng)發(fā)展藍(lán)圖落地，自治區(qū)政府出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從強(qiáng)化統(tǒng)籌布局、深化文旅融合、豐富產(chǎn)品供給等八個(gè)方面系統(tǒng)構(gòu)建了政策框架�！睆V西壯族自治區(qū)政府辦公廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

龍脊梯田燈光璀璨，層層疊疊的梯田猶如天梯，點(diǎn)點(diǎn)燈火匯成星海，吸引眾多游客觀光拍照。

2025“廣西旅游年”活動(dòng)深入開展，推動(dòng)廣西“出彩”“出圈”，持續(xù)擦亮“秀甲天下 壯美廣西”品牌。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳廳長歐余軍介紹，800多項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)相繼開展，激發(fā)了購物、餐飲、住宿、演藝等方面的消費(fèi)潛力。

廣西還注重科技賦能。廣西以“一鍵游廣西”智慧旅游平臺(tái)建設(shè)為抓手，全力打造數(shù)字文旅共享經(jīng)濟(jì)新模式�！捌脚_(tái)自2021年上線以來，依托大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字科技，不斷迭代升級(jí)，已對(duì)接打通自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦等13個(gè)部門的數(shù)據(jù)與資源，構(gòu)建了覆蓋區(qū)、市、縣三級(jí)的智慧文旅一體化發(fā)展新格局。”廣西北部灣文化和旅游發(fā)展研究院院長滕健說，“一鍵游廣西”不僅為游客提供了便捷高效的服務(wù)，更通過數(shù)據(jù)整合與分析，為政府決策、行業(yè)管理、精準(zhǔn)營銷提供了強(qiáng)大支撐。

大會(huì)驅(qū)動(dòng)、政策保障、活動(dòng)牽引、智慧平臺(tái)支撐……一套組合拳精準(zhǔn)有力，為廣西文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

品牌建設(shè) 點(diǎn)面結(jié)合  

“十四五”期間，廣西以品牌建設(shè)為引擎，實(shí)施多層次、多維度的品牌打造戰(zhàn)略，成功構(gòu)建起從世界級(jí)標(biāo)桿到國家級(jí)矩陣、從文旅深度融合到跨界創(chuàng)新拓展的品牌體系。

廣西把打造世界級(jí)旅游品牌作為提升國際競爭力的關(guān)鍵。廣西舉全區(qū)之力加快建設(shè)桂林世界級(jí)旅游城市，成立自治區(qū)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)小組，高位統(tǒng)籌實(shí)施《桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》，推出20個(gè)“桂林經(jīng)典”，并聯(lián)動(dòng)周邊構(gòu)建“大桂林旅游圈”。桂林市委書記李楚介紹，自《桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》獲批復(fù)實(shí)施以來，桂林設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，制定目標(biāo)指引，全力以赴抓好規(guī)劃實(shí)施，推動(dòng)打造桂林世界級(jí)旅游城市取得突破性進(jìn)展。

中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)于2024年正式運(yùn)營，為中國與東盟深化跨境旅游合作提供了“廣西方案”。中國旅游集團(tuán)黨委副書記范云軍說，以德天瀑布為核心的中越德天（板約）跨境旅游合作區(qū)已成為中越人文交流的重要窗口。

德天跨國瀑布。景區(qū)供圖

在品牌創(chuàng)建上，廣西還形成了優(yōu)質(zhì)景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)協(xié)同發(fā)展集群，顯著提升了廣西旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力。

廣西通過深挖文化內(nèi)涵，推動(dòng)文旅融合品牌綻放光彩�！褒垊俅笳�村入選聯(lián)合國旅游組織‘最佳旅游鄉(xiāng)村’，向世界展示了中國農(nóng)耕文明與現(xiàn)代旅游結(jié)合、賦能鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐，成為彰顯文化自信的亮麗名片�！饼垊俑髯遄灾慰h文化廣電體育和旅游局局長陽慶國說。

“十四五”期間，廣西“文旅+”“+文旅”的跨界融合催生了眾多特色品牌，涌現(xiàn)了一批工業(yè)旅游示范基地，推出近200個(gè)研學(xué)基地以及眾多精品線路，并積極拓展文旅與體育、林業(yè)、水利等領(lǐng)域的融合。

廣西通過戰(zhàn)略聚焦與系統(tǒng)推進(jìn)，在旅游品牌建設(shè)上實(shí)現(xiàn)了從“點(diǎn)”的突破到“面”的集聚，從“國內(nèi)知名”到“國際亮相”的全面升級(jí)。廣西大學(xué)工商管理學(xué)院教授劉民坤說，這一系列品牌建設(shè)成果不僅構(gòu)筑了“秀甲天下 壯美廣西”的堅(jiān)實(shí)支撐，更為文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。

全面發(fā)力 提振消費(fèi)

“青秀山一年四季都有不同的美景，是個(gè)休閑的好地方�！比ツ�11月27日，游客朱海清邁入南寧青秀山景區(qū)大門，幸運(yùn)地成為景區(qū)2025年接待的第900萬名游客。

南寧青秀山葉子花園小景。楊飛 攝

“十四五”期間，廣西文旅發(fā)展邁上新臺(tái)階，國內(nèi)旅游收入首次破萬億元，文旅消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率持續(xù)提升。這是廣西多措并舉、引客入桂、促進(jìn)消費(fèi)取得的顯著成效。

暑期旅游旺季，北海銀灘國家旅游度假區(qū)迎來游客高峰。廣西云-廣西日?qǐng)?bào)記者 賓士雄 通訊員 畢建東 攝

政策精準(zhǔn)發(fā)力，激活文旅消費(fèi)潛能。評(píng)選廣西首批旅游休閑街區(qū)，實(shí)施旅游年活動(dòng)消費(fèi)市縣獎(jiǎng)勵(lì)、國家A級(jí)旅游景區(qū)“一票3日使用制”等13項(xiàng)創(chuàng)新政策……“十四五”期間，廣西促進(jìn)旅游消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，政策與活動(dòng)雙輪驅(qū)動(dòng)，有效激發(fā)了文旅消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力。

防城港市市長邱明宏在競選2027年廣西文化旅游發(fā)展大會(huì)承辦城市時(shí)說，近年來通過發(fā)展中越邊境風(fēng)情游等產(chǎn)品，防城港已形成獨(dú)具魅力的“上山下海又出國”旅游格局，帶動(dòng)旅游人數(shù)和收入持續(xù)保持兩位數(shù)增長。

2024年元旦前后，廣西11名“小砂糖橘”東北游學(xué)引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳借勢營銷，線上線下聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)廣西文旅“破圈”。

“十四五”期間，廣西把入境旅游作為重點(diǎn)發(fā)展方向。2024年百家東盟旅行商廣西踩線活動(dòng)舉辦，馬來西亞毓琉假期有限公司執(zhí)行董事拿督威拉陳德泉說，廣西風(fēng)景奇特秀麗，文化開放包容，人民熱情友善，給他們都留下了非常深刻的印象。

外國游客在金秀瑤族自治縣六巷鄉(xiāng)古陳村體驗(yàn)民俗活動(dòng)。高如金 攝

2025年國慶假期，首爾往返桂林航線復(fù)航，首航航班搭載了150多位赴桂林旅游的韓國游客�！拔沂堑谝淮蝸砉鹆�，我和我媽媽一起來的，我對(duì)桂林的山水和美食都特別期待�！表n國游客樸珠美說。

2025年，廣西實(shí)施專項(xiàng)入境旅游促進(jìn)計(jì)劃，邀請(qǐng)多國國際旅行商踩線，并赴主要客源地開展文旅推介，入境旅游發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2025年1至11月，廣西接待入境過夜游客194.72萬人次，同比增長64.5%，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)7.18億美元，同比增長65%。